AI har overtatt Google: derfor faller besøket selv om du rangerer
Du ligger fortsatt på side 1, men telefonen ringer mindre. Her er hva som faktisk skjer, og hvorfor det ikke kommer til å snu.
De fleste bedriftseiere merker det samme: færre folk besøker nettsiden, og det ringer mindre. Ingenting er endret hos dem selv. Forklaringen ligger et annet sted, i hvordan folk faktisk søker nå.
Svaret kommer før klikket
Når noen googler i dag, får de ofte svaret rett på skjermen. Google sin AI oppsummerer, nevner noen få kilder, og kunden er ferdig. De trenger aldri å klikke seg inn på en nettside. Det samme skjer i ChatGPT og andre AI-tjenester: spørsmål inn, svar ut, ingen liste med treff å bla i.
Resultatet er at en stor del av klikkene som før gikk til nettsider, nå forsvinner. I snitt snakker vi om rundt 60 prosent som er borte. Du kan rangere like godt som før og likevel få mindre trafikk, fordi søket aldri blir et besøk.
Dette er ikke en feil, det er med vilje
Google tjener penger på at folk blir i Google. Når ChatGPT og lignende tjenester begynte å svare på alt, måtte Google svare med å gi svarene selv, direkte i søket. Det betyr at søkeresultatet har gått fra å være en dør videre til å bli et endestopp.
Det er verdt å være ærlig om: dette kommer ikke til å snu tilbake. Vi får ikke de gamle klikktallene igjen.
Det nye spillet: bli nevnt i svaret
Når svaret gis av en AI, handler alt om én ting: blir bedriften din nevnt i det svaret, eller ikke? Det finnes ingen side 2. Det nevnes gjerne tre navn. Er du ikke ett av dem, finnes du ikke for den kunden.
Den gode nyheten er at dette kan måles og påvirkes. Hvem som blir nevnt, bestemmes i stor grad av hva som står om deg rundt om på nettet, ikke bare på din egen side. Det er en jobb, men en jobb som kan gjøres.
Klassisk SEO er fortsatt fundamentet. Siden må være teknisk i orden og forståelig for både Google og AI. Men det er ikke lenger nok alene. Neste steg er å sørge for at du er en av kildene AI velger.