Strukturerte data
Også kjent som: schema-markup, Schema.org, JSON-LD
Strukturerte data er maskinlesbar merking i koden på en nettside som forteller søkemotorer og AI-tjenester hva innholdet faktisk er.
Sist oppdatert 2026-07-26
Hva er strukturerte data?
En maskin ser i utgangspunktet bare tekst. Strukturerte data legger på et lag som sier hva teksten betyr: at dette er en bedrift, at dette er adressen, at dette er et oppslagsord, at denne personen skrev artikkelen.
Det vanligste formatet er JSON-LD, en blokk som legges i sidens kode uten å endre hvordan siden ser ut.
Hvilke typer er mest nyttige?
Organization for selve virksomheten, LocalBusiness for fysiske steder, Person for navngitte fagfolk, Article for redaksjonelt innhold, FAQPage for spørsmål og svar, og DefinedTerm for oppslagsord i en ordbok.
Riktig type betyr mer enn mange typer. Merking som ikke stemmer med det som faktisk står på siden, gjør mer skade enn nytte.
Er det nok alene?
Nei. Målinger av hvem AI faktisk siterer, viser at sider med tung merking ikke siteres oftere enn andre. Strukturerte data fjerner tvil om hva du er, men de gjør ikke et svakt svar sterkt.
Relaterte begreper
- Entitet — En entitet er en klart identifiserbar ting i verden — en bedrift, en person, et sted eller et produkt — som en søkemotor eller AI-tjeneste kan kjenne igjen som noe eget.
- GEO (Generative Engine Optimization) — GEO, eller Generative Engine Optimization, er arbeidet med å gjøre en nettside forståelig og siterbar for AI-tjenester, slik at bedriften blir nevnt i AI-genererte svar.
- Teknisk SEO — Teknisk SEO er arbeidet med at et nettsted kan hentes, leses og forstås av maskiner, uavhengig av hva innholdet handler om.
- Kunnskapsgraf — En kunnskapsgraf er en database over entiteter og forbindelsene mellom dem, som søkemotorer bruker til å forstå hva ting er og hvordan de henger sammen.